La battaglia tra due delle più grandi aziende tecnologiche della nostra storia continua a infuriare: Microsoft vs. Google
L'accordo pubblicitario Google/Yahoo
L'accordo pubblicitario di Google con Yahoo, annunciato a luglio, entrerà in vigore il mese prossimo. Attualmente, è ancora sotto revisione normativa poiché rappresenterebbe una fetta ENORME del mercato della pubblicità di ricerca – stiamo parlando di circa il 90%. Google detiene già il 70% della quota di mercato della pubblicità di ricerca ed è già il motore di ricerca più utilizzato.
Indovinate chi è in coda, anche se molto indietro, al secondo posto? Esatto, il loro nuovo partner: Yahoo Inc.
Se questa non è MONOPOLIO, come definireste altrimenti questo termine? Non era forse questo termine associato più comunemente al gioco da tavolo immobiliare in cui l'obiettivo era possedere ogni pezzo di proprietà per vincere? Non sono un esperto, ma quando possiedi il 90% delle proprietà, credo che il gioco sia praticamente finito.
Ma un monopolio, per definizione, controlla solo il lato dell'offerta di una transazione. In questo caso, la piattaforma di Google rimane un'asta aperta ai consumatori. Se i prezzi salgono troppo, gli utenti smetteranno di acquistare (elasticità della domanda). Come monopolio, puoi applicare prezzi molto più alti di quanto potresti altrimenti, perché non hai un concorrente che può offrirti un prezzo inferiore per un profitto minore.
La revisione della sottomissione "volontaria" di Google di questo accordo agli organismi di regolamentazione è probabilmente destinata ad essere approvata.
Non c'è da stupirsi che Microsoft sia arrabbiata – questo accordo doveva essere loro.
Google ha inferto un duro colpo aiutando Yahoo a respingere l'acquisizione da parte di Microsoft all'inizio di quest'anno e poi è tornata e ha sferrato un montante firmando l'accordo pubblicitario con Yahoo poco dopo.
L'accordo ora significava che alcuni annunci che i visitatori vedono sulla pagina dei risultati di ricerca di Yahoo sarebbero stati forniti da Google. Yahoo si aspetta che ciò genererà 800 milioni di dollari all'anno di entrate aggiuntive perché alcune frasi di ricerca ottengono risultati migliori su Google, e alcune frasi di ricerca attraggono un gran numero di inserzionisti su Google ma nessuno su Yahoo.
Giovedì scorso, Tim Armstrong di Google, Presidente di Advertising and Commerce in Nord America, ha dichiarato quanto segue:
Domanda: L'accordo Google-Yahoo! aumenterà i prezzi degli annunci?
Domanda: Yahoo! sostiene che guadagnerà 800 milioni di dollari extra da questo accordo. Questi soldi provengono dalle tasche degli inserzionisti?
Domanda: Yahoo! può scegliere quali annunci mostrare in base a chi ha il prezzo più alto?
Risposta: No. Secondo i termini del nostro accordo, Yahoo! non potrà vedere i prezzi attuali delle aste per gli annunci Google, e Google non potrà vedere i prezzi di Yahoo!.
Domanda: Il punteggio di qualità di Google aumenta effettivamente i prezzi degli annunci?
I critici di Google — guidati da Microsoft, ovviamente — avevano qualcosa da dire. Dopo il doppio colpo di Google all'inizio di quest'anno, hanno colto l'occasione per dipingere Google come un mostro che controlla i prezzi (Google e Microsoft hanno molte somiglianze, a quanto pare). A luglio, Brad Smith, consulente generale di Microsoft, ha dichiarato: “Mai prima nella storia della pubblicità una singola azienda è stata in grado di controllare i prezzi fino al 90 percento della pubblicità in un unico mezzo.” Secondo il signor Smith, il guadagno di 800 milioni di dollari per Yahoo proverrà “dalle tasche delle aziende americane, grandi e piccole, che pagheranno prezzi più alti.”
Quindi, come ha risposto Google?
Il 19 settembre, Tim Armstrong ha avuto qualche altra cosa da dire:
Domanda: Questo accordo è dannoso per la concorrenza?
Domanda: Alcuni sostengono che Google e Yahoo! avranno un combinato 90% del mercato della pubblicità di ricerca. È vero?
Domanda: Google trarrà vantaggio dall'accesso ai dati utente di Yahoo!?
Risposta: No. Abbiamo adottato misure nell'accordo con Yahoo! per assicurarci che nessuna delle due aziende abbia accesso a informazioni utente personalmente identificabili dall'altra azienda.
Domanda: Col tempo, Yahoo! esternalizzerà sempre più i suoi annunci a Google e cesserà di esistere come piattaforma pubblicitaria indipendente?
Domanda: Una volta implementato l'accordo, perché gli inserzionisti continuerebbero a fare pubblicità su Yahoo!?
Con questo nuovo accordo, Google ha ora accesso alle intuizioni delle ricerche e delle attività degli utenti di Yahoo!. Quindi non solo riceveranno queste informazioni per approfondire la loro ricerca e le tattiche di battaglia nella guerra della pubblicità di ricerca, ma verranno anche pagati PROFUMATAMENTE per questo!
Google potrebbe non avere accesso diretto ai dati di Yahoo, ma ha accesso ai loro adwords e con ciò può raccogliere informazioni utente di Yahoo molto utili.
Wow. Immaginate di essere pagati dal vostro nemico per ricevere le loro informazioni…
A breve termine, questo aprirà entrate molto necessarie per Yahoo e molto probabilmente gioverà al consumatore in generale, come Google ha promesso. Questo potrebbe anche abbassare i prezzi delle aste poiché l'inventario è ora aumentato.
Ma a lungo termine, proprio come Facebook, MySpace, Digg, Aol e soprattutto Ask, Yahoo si affiderà pesantemente a Google per ottenere una gran parte delle sue entrate. Quindi cosa succede quando sarà il momento di rinegoziare questi contratti decisivi?
Sembra che Google molto probabilmente stabilirà i termini allora…
Google, siete davvero i più intelligenti della stanza.
