Google vs. Microsoft - Google/Yahoo 廣告交易案

史上兩大科技巨頭之間的戰鬥持續進行：Microsoft vs. Google

Google/Yahoo 廣告交易案

Google 與 Yahoo 在七月宣布的廣告交易案，預計下個月生效。目前仍在監管審查中，因為它將佔據搜尋廣告市場的巨大份額——我們談論的是約 90% 的範圍。Google 在搜尋廣告市場中已擁有 70% 的份額，並且已是使用率第一的搜尋引擎。

猜猜誰在第二位，儘管遠遠落後？沒錯，就是他們最新的合作夥伴：Yahoo Inc.

如果這不是壟斷 (MONOPOLY)，你還會如何定義這個詞？這個詞不是最常與房地產桌遊相關聯嗎？遊戲目標是擁有所有房產才能獲勝。我不是專家，但當你擁有 90% 的房產時，我想遊戲差不多就結束了。

但壟斷，根據定義，只控制交易的供應方。在這種情況下，Google 的平台仍然是一個開放的消費者拍賣。如果價格過高，用戶將停止購買（需求彈性）。作為壟斷者，你可以收取比其他情況下高得多的價格，因為你沒有競爭對手可以以較低的利潤削價競爭。

Google 將此交易「自願」提交給監管機構審查，很可能會獲得批准。

難怪 Microsoft 會不高興——這筆交易本來應該是他們的。

Google 在今年稍早協助 Yahoo 抵禦 Microsoft 的收購，給予了重重一擊，隨後又與 Yahoo 簽署廣告交易，再次給予了上勾拳。

這項交易現在意味著訪客在 Yahoo 搜尋結果頁面上看到的一些廣告將由 Google 提供。Yahoo 預計這將每年帶來 8 億美元的額外收入，因為某些搜尋詞組在 Google 上能獲得更好的結果，而某些搜尋詞組在 Google 上能吸引大量廣告商，但在 Yahoo 上卻完全沒有。

上週四，Google 北美廣告與商務總裁 Tim Armstrong 如此表示：

問題： Google-Yahoo! 協議會提高廣告價格嗎？

問題： Yahoo! 聲稱他們將從這筆交易中額外賺取 8 億美元。這筆錢是來自廣告商的口袋嗎？

問題： Yahoo! 能否根據誰的價格最高來選擇顯示哪些廣告？

回答： 不會。根據我們的協議條款，Yahoo! 將無法看到 Google 廣告目前的拍賣價格，Google 也無法看到 Yahoo! 的價格。

問題： Google 的品質分數會有效提高廣告價格嗎？

Google 的批評者——當然是由 Microsoft 帶頭——發表了一些看法。在 Google 今年稍早的連環打擊之後，他們藉此機會將 Google 描繪成一個控制價格的怪物（Google 和 Microsoft 似乎有很多相似之處）。七月，Microsoft 的總法律顧問 Brad Smith 表示：「在廣告史上，從未有一家公司能夠控制單一媒體中高達 90% 的廣告價格。」根據 Smith 先生的說法，Yahoo 獲得的 8 億美元收入將「來自美國大大小小企業的口袋，他們將支付更高的價格。」

那麼 Google 是如何回應的？

9 月 19 日，Tim Armstrong 又說了一些話：

問題： 這項協議對競爭不利嗎？

問題： 有些人聲稱 Google 和 Yahoo! 將共同佔據搜尋廣告市場的 90%。這是真的嗎？

問題： Google 會從存取 Yahoo! 的用戶數據中受益嗎？

回答： 不會。我們在 Yahoo! 協議中採取了措施，確保兩家公司都無法存取對方公司的個人身份識別用戶資訊。

問題： 隨著時間的推移，Yahoo! 會不會只是將越來越多的廣告外包給 Google，並停止作為一個獨立的廣告平台存在？

問題： 一旦交易實施，廣告商為什麼還要繼續在 Yahoo! 上投放廣告？

透過這項新交易，Google 現在可以存取 Yahoo! 用戶的搜尋洞察和活動。因此，他們不僅將收到這些資訊以進一步研究和制定搜尋廣告戰略，他們還將為此獲得巨額報酬！

Google 可能無法直接存取 Yahoo 的數據，但他們可以存取其 Adwords，並藉此收集一些非常有用的 Yahoo 用戶資訊。

哇。想像一下，被你的敵人付錢來獲取他們的情報……

短期來看，這將為 Yahoo 開闢急需的收入來源，並很可能像 Google 承諾的那樣，讓整體消費者受益。由於庫存增加，這也可能降低拍賣價格。

但從長遠來看，就像 Facebook、MySpace、Digg、Aol，尤其是 Ask 一樣，Yahoo 將嚴重依賴 Google 來提供其大部分收入。那麼，當需要重新談判這些關鍵合約時會發生什麼？

看來 Google 很可能會設定條款了……

Google，你們真的是房間裡最聰明的人。