这可能会让你觉得自己老了，但你知道零售电商至今已经存在超过27年了吗？
它是互联网最古老的行业之一——一个造就了新一代百万富翁的行业。
那些早期预见到它的人，现在可能正在海滨别墅里享受玛格丽塔酒。
以电商巨头 Amazon 为例。
自1997年以来，它彻底颠覆了零售业。其股价已从每股1.56美元飙升至超过3,600美元。
……将每1,000美元变成了超过2,300,000美元。
没错——如果你在 AMZN 首次公开募股时买入并投入500美元，你今天就会成为百万富翁。
当然，事后诸葛亮总是容易的，那已经是很多年前的事了。
但如果我告诉你，零售业再次迎来变革的时机呢？
事实上，另一场大规模的零售颠覆正在酝酿之中。你还没有感觉到，因为它正在遥远的东方发酵。但当它成为主流时，它将彻底改变我们的购物方式。
我指的是中国的“社交电商”革命。
好消息是，它仍然不在许多投资者的关注范围内，因为大多数引领这场颠覆的公司与零售业无关。
它们完全伪装成了其他东西。
我稍后会告诉你所有关于它们的事情。
但首先，让我们谈谈为什么美国在电商领域正在被中国甩在后面……
美国电商的阿喀琉斯之踵
像许多事情一样，你可以将中国电商的实力归因于其庞大的人口。
例如，如今有5亿中国消费者经常在线购物。这比美国、英国和德国的人口总和还要多！
但这不仅仅是市场规模的问题。
中国人在线购物的频率也是美国人的3倍以上。事实上，中国电商市场规模已接近2万亿美元——是美国市场规模的两倍多。
而且它正在快速增长。
引自Forbes：
“预计2020年将有超过7亿中国人在线购物，而2018年为6亿。根据 eMarketer 的数据，中国电商占零售总额的比例（2019年超过35%）是所有国家中最高的，绝对销售额（是美国总额的三倍多，美国是第二大国家）也是最高的，并且在已经很高的基数上，其增长速度也是所有国家中最快的之一。”
但为什么中国人在线消费比美国人多这么多呢？除了新冠疫情，许多人放弃实体店的原因归结于我现在要问你的一个简单问题。
你的购物中有多少是计划性的，有多少是冲动性的？
换句话说，你提前写在购物清单上的杂货等物品，你花了多少钱？
那么，当你外出逛街时，你又会冲动消费多少呢？
你可能不会立刻算出来，但对于普通美国人来说，这个比例大约是五五开。
没错。在不知不觉中，大多数人将一半的钱花在了冲动消费上。这正是美国电商的阿喀琉斯之踵。
在所谓的模拟世界中，许多购物是偶然发生的。这些冲动性购买是零售业最有利可图的部分之一。然而，我们所知的电商并未被设计来捕捉零售的这一面。
以美国的电商巨头为例：Amazon、Walmart、eBay。
从某种意义上说，它们不过是购物中心的数字版本。除非你有购物需求，否则你不会在这些网站上花费一分钟的“数字生活”时间。
与此同时……
中国将电商融入现代数字生活的方方面面
在中国，超过十亿人通过以下五个最受欢迎的社交网络，将绝大部分“数字”时间用于聊天、看电影以及其他互联网娱乐活动：
– WeChat（中国的 Facebook）
– Sina Weibo（中国的 Twitter）
– Kuaishou（TikTok 竞争对手）
– Douyin（中国的 TikTok）
– Youku/Tudou（中国的 Youtube）
所有这些网站都有一个共同点：内置电商商店。
这就是社交电商。简而言之，它将整个购物体验——从产品发现到结账——整合到社交媒体平台中。
你可以在 WeChat 上和朋友聊天时点披萨（甚至给他们发钱），或者在 Youku 上看你最喜欢的电视节目时抢购一些品牌商品——所有这些都无需离开应用/网站。
换句话说，中国互联网的每个角落都有一个“数字店面”。这些内置商店是中国迄今为止增长最快的电商细分市场，每年以约40%的速度扩张。
这种颠覆也以另一种方式上演。
中国的传统电商平台正在迅速引入社交媒体功能，以吸引更多关注并以更互动的方式销售商品。
例如，中国的 Amazon——Taobao 已经引入了直播功能。中国排名第一的在线商店现在会直播节目，网红和品牌可以在其中与粉丝互动，并像面对面一样销售商品。
事实证明，直播在在线零售中效果惊人。
以去年的“双十一”为例，这是中国一年中最大的两天购物活动。
去年十月，中国排名第一的网红 Viya 在 TaoBao Live 上直播，吸引了超过1.47亿粉丝，并且，你没听错：一天之内销售了价值超过48亿元人民币（7.19亿美元）的产品！
引自WeForum：
“观众无需离开 TaoBao 平台即可购买产品；她的观众在她推广的产品上花费了超过48亿元人民币（7.19亿美元）。而 Viya 只是众多主播中的一位——那天，中国不同平台上的超过66,000名直播主共吸引了7.09亿观众。”
想想看。
一位直播主一天的销售额几乎与 Amazon 平均一天的销售额相当！而 Viya 只是那天在中国许多平台上进行直播的数万人之一。
难怪 Amazon 去年也推出了自己的直播活动。
我怎么强调这一点都不过分，中国已经开启了一场零售革命，它将彻底改变我们在线购物的方式。
与 Amazon 或 Walmart 不同，中国的互联网巨头不仅仅是建立了一堆“数字商场”。相反，他们将在线购物无缝地融入了现代数字生活的方方面面。
这就是为什么零售业的未来不是下一个 Amazon 或 Alibaba。它是下一个 Facebook——一个新一代的社交网络，人们在未来十年将把大部分“数字”时间花在上面。
这引出了……
下一代
今天的孩子和青少年不使用 Facebook 或 Instagram。他们甚至放弃了 Snapchat。相反，他们几乎所有人都转向了 TikTok。
如果你还不知道 TikTok 是什么，它是一个中国社交网络，人们在其中分享60秒的短视频，内容包括跳舞、对口型、唱歌或表演流行笑话（即迷因）。
这些短视频可能看起来像是一种轻浮的短暂趋势。但现实是，它们正在迅速占领互联网。
而在中国，它们已经是人们在互联网上消费的第一内容形式。
为了证明这一点，以下是中国互联网上按视频时长划分的视频消费情况：
现在，基于短视频构建的社交网络不仅擅长吸引最多的眼球，而且在通过它们赚钱方面也做得更好，原因有二。
首先，它们的算法不仅在用户参与度方面更出色（想想 TikTok），而且能更好地向用户投放广告。请看下一张图表，它显示了 Douyin（中国的 TikTok）如何比其他十大中国平台赚取更多的每用户广告收入：
其次，这些平台在整合电商和其他替代变现模式方面更加灵活，例如直播期间的打赏/虚拟礼物。（是的，这现在很流行。）
这就是为什么短视频和直播是下一个电商领域的“惊人之举
然而，对于投资者来说，问题在于大多数短视频或直播社交网络要么是像 Douyin 和 TikTok 这样的大型私营公司，要么是像 Kuaishou 这样被过度炒作的 IPO，其股价自上市以来已暴跌超过50%（而且甚至不在北美交易）。
这意味着在这个增长极快的市场中，投资者最好的机会是那些规模较小、更具利基市场的公司——那些能够快速增长、适应变化，并且拥有专门用于直播电商平台的公司。
相信我，这种新的购物方式是一个不容错过的巨大机会。
敬请关注。
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