我们历史上两大科技巨头之间的战役仍在继续：Microsoft 对阵 Google
Google/Yahoo 广告交易
Google 与 Yahoo 在七月宣布的广告交易将于下月生效。目前，该交易仍在接受监管审查，因为它将占据搜索广告市场的一大块份额——我们谈论的是大约 90% 的范围。Google 已经拥有搜索广告市场 70% 的份额，并且已经是使用量排名第一的搜索引擎。
猜猜谁在第二位，尽管远远落后？没错，就是他们最新的合作伙伴：Yahoo Inc.
如果这不算垄断（MONOPOLY），你还会如何定义这个词？这个词不是最常与那种目标是拥有所有房产才能获胜的房地产棋盘游戏联系在一起吗？我不是专家，但当你拥有 90% 的房产时，我认为游戏基本就结束了。
但根据定义，垄断只控制交易的供应方。在这种情况下，Google 的平台仍然是一个开放的消费者拍卖市场。如果价格过高，用户将停止购买（需求弹性）。作为垄断者，你可以收取比平时高得多的价格，因为你没有竞争对手可以以更低的利润来削弱你。
Google “自愿”向监管机构提交的这项交易审查很可能会获得批准。
难怪 Microsoft 会不高兴——这笔交易本该是他们的。
Google 在今年早些时候帮助 Yahoo 抵御了 Microsoft 的收购，从而给予了 Microsoft 沉重一击，随后又通过与 Yahoo 签署广告交易，再次给予了 Microsoft 一记上勾拳。
这项交易意味着访问者在 Yahoo 搜索结果页面上看到的一些广告将由 Google 提供。Yahoo 预计这将每年带来 8 亿美元的额外收入，因为某些搜索词在 Google 上能获得更好的结果，而另一些搜索词在 Google 上能吸引大量广告商，但在 Yahoo 上却一个都没有。
上周四，Google 北美广告和商务总裁 Tim Armstrong 这样说道：
问题： Google-Yahoo! 协议会提高广告价格吗？
问题： Yahoo! 声称他们将从这笔交易中额外获得 8 亿美元。这笔钱是从广告商的口袋里出来的吗？
问题： Yahoo! 能否根据出价最高者来选择展示谁的广告？
回答： 不能。根据我们协议的条款，Yahoo! 将无法看到 Google 广告的当前拍卖价格，Google 也将无法看到 Yahoo! 的价格。
问题： Google 的质量得分会有效提高广告价格吗？
Google 的批评者——当然是以 Microsoft 为首——对此有所评论。在今年早些时候 Google 的连环打击之后，他们借此机会将 Google 描绘成一个控制价格的怪物（Google 和 Microsoft 似乎有很多相似之处）。七月，Microsoft 总法律顾问 Brad Smith 表示：“在广告史上，从未有一家公司能够控制单一媒体中高达 90% 的广告价格。”根据 Smith 先生的说法，Yahoo 获得的 8 亿美元收入将“出自美国大大小小企业的口袋，他们将支付更高的价格。”
那么 Google 是如何回应的呢？
9 月 19 日，Tim Armstrong 又说了几件事：
问题： 这项协议对竞争不利吗？
问题： 有人声称 Google 和 Yahoo! 将共同占据搜索广告市场 90% 的份额。这是真的吗？
问题： Google 会从访问 Yahoo! 的用户数据中受益吗？
回答： 不会。我们在 Yahoo! 协议中已采取措施，确保两家公司都无法访问对方的个人身份识别用户信息。
问题： 随着时间的推移，Yahoo! 会不会将越来越多的广告外包给 Google，并停止作为独立的广告平台存在？
问题： 一旦交易实施，广告商为什么还要继续在 Yahoo! 上投放广告？
通过这项新交易，Google 现在可以获取 Yahoo! 用户搜索和活动的洞察。因此，他们不仅将获得这些信息以进一步研究和制定搜索广告战术，还将为此获得巨额报酬！
Google 可能无法直接访问 Yahoo 的数据，但他们可以访问其 AdWords，并以此获取一些非常有用的 Yahoo 用户信息。
哇。想象一下，你的敌人付钱给你，让你获取他们的情报……
短期内，这将为 Yahoo 带来急需的收入，并且很可能像 Google 承诺的那样，惠及整体消费者。由于库存增加，这也可能降低拍卖价格。
但从长远来看，就像 Facebook、MySpace、Digg、Aol，尤其是 Ask 一样，Yahoo 将严重依赖 Google 来提供其大部分收入。那么，当需要重新谈判这些决定性合同的时候会发生什么呢？
看来届时 Google 很可能会设定条款……
Google，你们确实是房间里最聪明的人。
