Битва между двумя крупнейшими технологическими фирмами в нашей истории продолжается: Microsoft против Google
Сделка Google/Yahoo по рекламе
Рекламная сделка Google с Yahoo, объявленная в июле, должна вступить в силу в следующем месяце. В настоящее время она все еще находится на рассмотрении регулирующих органов, поскольку будет представлять ОГРОМНУЮ долю рынка поисковой рекламы – мы говорим о примерно 90%. Google уже владеет 70% долей на рынке поисковой рекламы и уже является поисковой системой номер один по использованию.
Угадайте, кто отстает, хотя и далеко позади, на втором месте? Правильно, их новейший партнер: Yahoo Inc.
Если это не МОНОПОЛИЯ, то как еще вы бы определили этот термин? Разве этот термин не был наиболее популярно связан с настольной игрой о недвижимости, где целью было владеть каждым участком собственности, чтобы выиграть? Я не эксперт, но когда вы владеете 90% собственности, я думаю, игра практически окончена.
Но монополия, по определению, контролирует только сторону предложения в сделке. В данном случае платформа Google остается открытым потребительским аукционом. Если цены станут слишком высокими, пользователи перестанут покупать (эластичность спроса). Будучи монополией, вы можете устанавливать гораздо более высокие цены, чем могли бы в противном случае, потому что у вас нет конкурента, который мог бы предложить более низкую цену за меньшую прибыль.
«Добровольное» представление Google этой сделки на рассмотрение регулирующим органам, вероятно, будет одобрено.
Неудивительно, что Microsoft расстроена – эта сделка должна была быть их.
Google нанес мощный удар, помогая Yahoo отразить поглощение со стороны Microsoft ранее в этом году, а затем вернулся и нанес апперкот, подписав рекламную сделку с Yahoo вскоре после этого.
Теперь сделка означала, что некоторые объявления, которые посетители видят на странице результатов поиска Yahoo, будут предоставляться Google. Yahoo ожидает, что это принесет 800 миллионов долларов ежегодно в виде дополнительного дохода, потому что некоторые поисковые запросы дают лучшие результаты в Google, а некоторые поисковые запросы привлекают большое количество рекламодателей в Google, но ни одного в Yahoo.
В прошлый четверг Тим Армстронг из Google, президент по рекламе и коммерции в Северной Америке, сказал следующее:
Вопрос: Повысит ли соглашение Google-Yahoo! цены на рекламу?
Вопрос: Yahoo! утверждает, что получит дополнительные 800 миллионов долларов от этой сделки. Эти деньги будут взяты из карманов рекламодателей?
Вопрос: Может ли Yahoo! выбирать, чьи объявления показывать, основываясь на том, у кого самая высокая цена?
Ответ: Нет. Согласно условиям нашего соглашения, Yahoo! не сможет видеть текущие аукционные цены на рекламу Google, а Google не сможет видеть цены Yahoo!.
Вопрос: Эффективно ли показатель качества Google повышает цены на рекламу?
Критики Google — во главе с Microsoft, конечно, имели что сказать. После двойного удара от Google в начале этого года они воспользовались этим как возможностью изобразить Google как монстра, контролирующего цены (Google и Microsoft, похоже, имеют много общего). В июле Брэд Смит, главный юрисконсульт Microsoft, сказал: «Никогда прежде в истории рекламы одна компания не была в состоянии контролировать цены на до 90 процентов рекламы в одном медиа». По словам г-на Смита, прирост дохода Yahoo в 800 миллионов долларов будет «из карманов американских предприятий, больших и малых, которые будут платить более высокие цены».
Итак, как ответил Google?
19 сентября Тим Армстронг сказал еще несколько вещей:
Вопрос: Плохо ли это соглашение для конкуренции?
Вопрос: Некоторые утверждают, что Google и Yahoo! будут иметь в совокупности 90% рынка поисковой рекламы. Правда ли это?
Вопрос: Получит ли Google выгоду от доступа к пользовательским данным Yahoo!?
Ответ: Нет. Мы предприняли шаги в соглашении с Yahoo!, чтобы убедиться, что ни одна из компаний не имеет доступа к личной информации пользователей другой компании.
Вопрос: Со временем Yahoo! будет все больше и больше передавать свою рекламу Google и перестанет существовать как независимая рекламная платформа?
Вопрос: После реализации сделки, почему рекламодатели будут продолжать размещать рекламу на Yahoo!?
С этой новой сделкой Google теперь имеет доступ к анализу поисковых запросов и действий пользователей Yahoo!. Таким образом, они не только будут получать эту информацию для дальнейших исследований и тактики в войне поисковой рекламы, но и получат за это БОЛЬШИЕ деньги!
Google может не иметь прямого доступа к данным Yahoo, но у них есть доступ к их adwords, и с помощью этого они могут собрать очень полезную информацию о пользователях Yahoo.
Вау. Представьте, что вам платят ваши враги за получение их разведданных…
В краткосрочной перспективе это откроет столь необходимый доход для Yahoo и, скорее всего, принесет пользу потребителям в целом, как обещал Google. Это также может снизить цены на аукционах, поскольку объем предложений увеличился.
Но в долгосрочной перспективе, как и Facebook, MySpace, Digg, Aol и особенно Ask, Yahoo будет сильно зависеть от Google в получении значительной части своего дохода. Так что произойдет, когда придет время пересматривать эти критически важные контракты?
Похоже, Google, скорее всего, будет устанавливать условия тогда…
Google, вы действительно самые умные ребята в комнате.
