A batalha entre duas das maiores empresas de tecnologia da nossa história continua: Microsoft vs. Google
O Acordo de Anúncios Google/Yahoo
O acordo de anúncios do Google com a Yahoo, anunciado em julho, deverá entrar em vigor no próximo mês. Atualmente, ainda está sob revisão regulatória, pois representaria uma ENORME fatia do mercado de publicidade de busca – estamos falando de algo em torno de 90%. O Google já detém 70% de participação no mercado de publicidade de busca e já é o motor de busca mais utilizado.
Adivinhe quem está em segundo lugar, embora muito atrás? Isso mesmo, o seu mais novo parceiro: Yahoo Inc.
Se isso não é MONOPÓLIO, como mais você definiria esse termo? Esse termo não era mais popularmente associado ao jogo de tabuleiro imobiliário onde o objetivo era possuir cada pedaço de propriedade para vencer? Não sou especialista, mas quando você possui 90% das propriedades, acho que o jogo está praticamente acabado.
Mas um monopólio, por definição, controla apenas o lado da oferta de uma transação. Neste caso, a plataforma do Google permanece um leilão aberto ao consumidor. Se os preços subirem demais, os usuários pararão de comprar (elasticidade da demanda). Como um monopólio, você pode cobrar preços muito mais altos do que seria capaz de fazer de outra forma, porque você não tem um concorrente que possa oferecer um preço mais baixo com menos lucro.
A revisão da submissão “voluntária” do Google deste acordo aos órgãos reguladores provavelmente será aprovada.
Não é de admirar que a Microsoft esteja chateada – este acordo deveria ser deles.
O Google desferiu um grande golpe ao ajudar a Yahoo a afastar a aquisição pela Microsoft no início deste ano e depois voltou e desferiu um uppercut ao assinar o acordo de anúncios com a Yahoo pouco depois.
O acordo agora significava que alguns anúncios que os visitantes veem na página de resultados de busca da Yahoo seriam fornecidos pelo Google. A Yahoo espera que isso gere US$ 800 milhões anualmente em receita adicional porque algumas frases de busca obtêm melhores resultados no Google, e algumas frases de busca atraem um grande número de anunciantes no Google, mas nenhum na Yahoo.
Na última quinta-feira, Tim Armstrong, Presidente de Publicidade e Comércio do Google na América do Norte, tinha isto a dizer:
Pergunta: O acordo Google-Yahoo! aumentará os preços dos anúncios?
Pergunta: A Yahoo! afirma que ganhará US$ 800 milhões extras com este acordo. Esse dinheiro sai dos bolsos dos anunciantes?
Pergunta: A Yahoo! pode escolher quais anúncios exibir com base em quem tem o preço mais alto?
Resposta: Não. Sob os termos do nosso acordo, a Yahoo! não poderá ver os preços atuais do leilão para anúncios do Google, e o Google não poderá ver os preços da Yahoo!.
Pergunta: O índice de qualidade do Google efetivamente aumenta os preços dos anúncios?
Os críticos do Google — liderados pela Microsoft, é claro — tinham algo a dizer. Após o golpe duplo do Google no início deste ano, eles aproveitaram a chance para retratar o Google como um monstro controlador de preços (Google e Microsoft têm muitas semelhanças, parece). Em julho, Brad Smith, conselheiro geral da Microsoft, disse: “Nunca antes na história da publicidade uma empresa esteve na posição de controlar os preços de até 90% da publicidade em um único meio.” Segundo o Sr. Smith, o ganho de receita de US$ 800 milhões para a Yahoo virá “dos bolsos das empresas americanas, grandes e pequenas, que pagarão preços mais altos.”
Então, como o Google respondeu?
Em 19 de setembro, Tim Armstrong tinha mais algumas coisas a dizer:
Pergunta: Este acordo é prejudicial para a concorrência?
Pergunta: Alguns afirmam que o Google e a Yahoo! terão 90% do mercado de publicidade de busca combinados. Isso é verdade?
Pergunta: O Google se beneficiará do acesso aos dados de usuário da Yahoo!?
Resposta: Não. Tomamos medidas no acordo com a Yahoo! para garantir que nenhuma das empresas tenha acesso a informações de usuário pessoalmente identificáveis da outra empresa.
Pergunta: Com o tempo, a Yahoo! simplesmente terceirizará cada vez mais seus anúncios para o Google e deixará de existir como uma plataforma de anúncios independente?
Pergunta: Uma vez implementado o acordo, por que os anunciantes continuariam a anunciar na Yahoo!?
Com este novo acordo, o Google agora tem acesso ao insight das buscas e das atividades dos usuários da Yahoo!. Então, não só eles vão receber essas informações para aprimorar suas pesquisas e táticas de batalha na guerra da publicidade de busca, como também serão MUITO bem pagos por isso!
O Google pode não ter acesso direto aos dados da Yahoo, mas tem acesso aos seus adwords e, com isso, pode reunir informações muito úteis sobre os usuários da Yahoo.
Uau. Imagine ser pago pelo seu inimigo para receber a inteligência deles…
A curto prazo, isso abrirá uma receita muito necessária para a Yahoo e provavelmente beneficiará o consumidor em geral, como o Google prometeu. Isso também pode reduzir os preços dos leilões, já que o inventário aumentou.
Mas a longo prazo, assim como Facebook, MySpace, Digg, Aol e especialmente Ask, a Yahoo dependerá fortemente do Google para lhes fornecer uma grande parte de sua receita. Então, o que acontece quando chega a hora de renegociar esses contratos decisivos?
Parece que o Google provavelmente estará definindo os termos então…
Google, vocês realmente são os mais inteligentes da sala.
