La bataille entre deux des plus grandes entreprises technologiques de notre histoire continue de faire rage : Microsoft vs. Google
L'accord publicitaire Google/Yahoo
L'accord publicitaire de Google avec Yahoo, annoncé en juillet, doit être mis en œuvre le mois prochain. Actuellement, il est toujours en cours d'examen réglementaire car il représenterait une ÉNORME part du marché de la publicité de recherche – nous parlons d'environ 90 %. Google détient déjà 70 % du marché de la publicité de recherche et est déjà le moteur de recherche le plus utilisé.
Devinez qui est à la traîne, bien que loin derrière, en deuxième position ? C'est exact, leur nouveau partenaire : Yahoo Inc.
Si ce n'est pas un MONOPOLE, comment définiriez-vous ce terme autrement ? Ce terme n'était-il pas le plus souvent associé au jeu de société immobilier où le but était de posséder chaque propriété pour gagner ? Je ne suis pas un expert, mais quand vous possédez 90 % des propriétés, je pense que le jeu est pratiquement terminé.
Mais un monopole, par définition, ne contrôle que le côté de l'offre d'une transaction. Dans ce cas, la plateforme de Google reste une enchère ouverte aux consommateurs. Si les prix deviennent trop élevés, les utilisateurs cesseront d'acheter (élasticité de la demande). En tant que monopole, vous pouvez facturer des prix beaucoup plus élevés que vous ne le pourriez autrement, car vous n'avez pas de concurrent qui peut vous proposer un prix inférieur pour moins de profit.
L'examen de cet accord par les organismes de réglementation, soumis « volontairement » par Google, est susceptible d'être approuvé.
Pas étonnant que Microsoft soit contrarié – cet accord était censé être le leur.
Google a porté un coup dur en aidant Yahoo à repousser l'OPA de Microsoft plus tôt cette année, puis est revenu et a porté un uppercut en signant l'accord publicitaire avec Yahoo peu de temps après.
L'accord signifiait désormais que certaines publicités que les visiteurs voient sur la page de résultats de recherche de Yahoo seraient fournies par Google. Yahoo s'attend à ce que cela génère 800 millions de dollars de revenus supplémentaires par an, car certaines expressions de recherche obtiennent de meilleurs résultats sur Google, et certaines expressions de recherche attirent un grand nombre d'annonceurs sur Google mais aucun sur Yahoo.
Jeudi dernier, Tim Armstrong de Google, président de la publicité et du commerce en Amérique du Nord, a déclaré ceci :
Question : L'accord Google-Yahoo! fera-t-il augmenter les prix des annonces ?
Question : Yahoo! affirme qu'ils gagneront 800 millions de dollars supplémentaires grâce à cet accord. Cet argent provient-il des poches des annonceurs ?
Question : Yahoo! peut-il choisir les annonces à afficher en fonction de celui qui a le prix le plus élevé ?
Réponse : Non. Selon les termes de notre accord, Yahoo! ne pourra pas voir les prix d'enchère actuels des annonces Google, et Google ne pourra pas voir les prix de Yahoo!.
Question : Le score de qualité de Google fait-il effectivement augmenter les prix des annonces ?
Les critiques de Google — menées par Microsoft, bien sûr — avaient quelque chose à dire. Après le coup double de Google plus tôt cette année, ils ont saisi cette occasion pour dépeindre Google comme un monstre contrôlant les prix (Google et Microsoft ont beaucoup de similitudes, semble-t-il). En juillet, Brad Smith, conseiller juridique général de Microsoft, a déclaré : « Jamais auparavant dans l'histoire de la publicité une seule entreprise n'a été en mesure de contrôler les prix sur jusqu'à 90 % de la publicité dans un seul média. » Selon M. Smith, le gain de revenus de 800 millions de dollars pour Yahoo proviendra « des poches des entreprises américaines, grandes et petites, qui paieront des prix plus élevés. »
Alors, comment Google a-t-il répondu ?
Le 19 septembre, Tim Armstrong a eu quelques autres choses à dire :
Question : Cet accord est-il mauvais pour la concurrence ?
Question : Certains affirment que Google et Yahoo! détiendront 90 % du marché de la publicité de recherche combiné. Est-ce vrai ?
Question : Google bénéficiera-t-il de l'accès aux données utilisateur de Yahoo! ?
Réponse : Non. Nous avons pris des mesures dans l'accord Yahoo! pour nous assurer qu'aucune des deux entreprises n'a accès aux informations utilisateur personnellement identifiables de l'autre entreprise.
Question : Avec le temps, Yahoo! sous-traitera-t-il de plus en plus de ses annonces à Google et cessera-t-il d'exister en tant que plateforme publicitaire indépendante ?
Question : Une fois l'accord mis en œuvre, pourquoi les annonceurs continueraient-ils à faire de la publicité sur Yahoo! ?
Avec ce nouvel accord, Google a désormais accès aux informations sur les recherches et les activités des utilisateurs de Yahoo!. Ainsi, non seulement ils recevront ces informations pour approfondir leurs recherches et leurs tactiques de bataille dans la guerre de la publicité de recherche, mais ils seront GRASSEMENT payés pour cela !
Google n'a peut-être pas un accès direct aux données de Yahoo, mais ils ont accès à leurs adwords et, grâce à cela, peuvent recueillir des informations utilisateur Yahoo très utiles.
Waouh. Imaginez être payé par votre ennemi pour recevoir ses renseignements…
À court terme, cela ouvrira des revenus indispensables pour Yahoo et profitera très probablement au consommateur en général, comme Google l'a promis. Cela pourrait également faire baisser les prix des enchères, car l'inventaire a maintenant augmenté.
Mais à long terme, tout comme Facebook, MySpace, Digg, Aol, et surtout Ask, Yahoo dépendra fortement de Google pour leur fournir une grande partie de leurs revenus. Alors, que se passe-t-il quand il est temps de renégocier ces contrats décisifs ?
Il semble que Google fixera très probablement les conditions alors…
Google, vous êtes vraiment les plus intelligents de la pièce.
