Es difícil encontrar una industria que no esté experimentando cambios drásticos. Charles Darwin dijo una vez: « No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que mejor se adapta al cambio.». Como parte de nuestras condiciones económicas actuales y como consumidores financieros, debemos ser receptivos al cambio.
El cambio comienza con la dinámica evolutiva de nuestro mundo de inversión. Internet se ha convertido en una de las herramientas más importantes para las corporaciones públicas, impactando y expandiendo los métodos para comunicar la historia de inversión de una empresa. Con el inicio de la presentación electrónica de Sedar y la capacidad de que los comunicados de prensa lleguen a través de los cables de noticias al instante, el mundo de la difusión de noticias ahora se mueve en un abrir y cerrar de ojos. El acceso a la información es más fácil que nunca. Por el contrario, esto hace que sea mucho más difícil compartirla con la audiencia adecuada.
Nuestra generación ha cambiado. Junto con eso, viene el cambio en nuestros esfuerzos por buscar nuevas oportunidades. América ahora tiene un nuevo Presidente, una nueva administración y un nuevo Presidente de la SEC y está en proceso de una revisión completa de sus políticas. El mayor cambio de nuestra última década ha llegado. El presidente Barrack Obama está liderando este cambio.
Muchos dicen que la campaña del presidente Obama se ganó en parte por cómo interactuó con el cambio. Adoptó las tendencias y tecnologías actuales a través del uso de herramientas de redes sociales como Twitter y herramientas de presentación de video como YouTube de Google.
El uso de estas herramientas en línea permitió al presidente Obama comunicar y presentar sus ideas a todos, en cualquier momento. Los ciudadanos estadounidenses ya no tenían que apresurarse a casa desde el trabajo para ver sus discursos y determinar si debía liderar su país. Ahora podían, en cualquier momento, saber lo que estaba haciendo con Twitter y, lo que es más importante, ver lo que estaba haciendo a través de sus constantes cargas de videos en YouTube.
¿Si el presidente más nuevo de Estados Unidos está adoptando el cambio, no deberíamos nosotros?
Recientemente hablé con el vicepresidente de Comunicaciones de una empresa de recursos canadiense (finjamos que se llama Jim) sobre este cambio y mis objetivos para ayudar a las empresas públicas a adoptarlo. Empezamos a hablar sobre el uso de nuestras soluciones de video en línea “continuas” y métodos estratégicos en línea para las comunicaciones corporativas. En el momento en que empezamos a hablar sobre una mejor presentación y dar a sus inversores (y posibles inversores) la capacidad de acceder a información y entrevistas de video actualizadas en línea, Jim me interrumpió.
No me molestó que me interrumpieran. No me molestó que no le gustaran mis ideas ni que no compartiera mis puntos de vista sobre el cambio. Me sorprendió lo que dijo:
«La gente no tiene tiempo para esto. No tienen tiempo para internet. Los inversores no quieren ver y perder su tiempo con videos y entrevistas en línea. No dejes tu trabajo diario.»
Sabía que no podía ganar esa discusión porque Jim parecía estar muy anclado en el pasado. Sin embargo, no pude evitar pensar si había algo de verdad en lo que dijo.
Conduciendo a mi próxima reunión, me detuve en un semáforo en rojo en el horrible tráfico del centro de Vancouver. Metí la mano en el bolsillo cálido de mi abrigo y saqué ansiosamente mi defectuoso Blackberry Storm para investigar un poco. Después de forcejear con la pantalla táctil, finalmente logré obtener información sobre la empresa de Jim:
- Flujo de caja anual récord, importantes nuevos descubrimientos en sus propiedades y pagos de dividendos decentes
- Valor de la acción hace 8 meses....$ 3.00 dólares
- Valor de la acción hoy....menos de $0.30 centavos
Sin videos, sin entrevistas, una presentación de hace un año y medio, y el último documento actualizado fue subido en el primer trimestre de 2006
La TSX sufrió uno de sus peores años registrados en 2008, perdiendo el 35 por ciento de su valor. A pesar de los flujos de caja anuales récord, los importantes nuevos descubrimientos en sus propiedades y los decentes pagos de dividendos, la empresa de Jim en la TSX sufrió un recorte del 90 por ciento. Entonces me di cuenta:
Sin videos, sin entrevistas, una presentación de hace un año y medio, y el último documento actualizado fue subido en el primer trimestre de 2006
El semáforo se había puesto en verde y el tráfico comenzó a moverse. Conduje a mi próxima reunión, egoístamente más seguro de mis objetivos.
Los empleados de las empresas públicas visitan nuestro sitio web todos los días y solicitan información y entrevistas sobre las empresas para las que trabajan. Si los empleados de una corporación están pidiendo esto, creo que es una señal bastante obvia de que debe haber una mejor manera de distribuir y presentar la información corporativa.
Como corporación, pregúntese si está realmente satisfecho con su campaña de IR, la gestión de inversores y la forma en que se presenta su empresa.
Como inversor, ¿está satisfecho con la forma en que las empresas públicas se presentan y se comunican con usted? Al final del día, estas son sus inversiones y las corporaciones dependen de usted para mantenerlas vivas, dinámicas y vibrantes.
« El cambio es la ley de la vida. Y aquellos que solo miran al pasado o al presente están seguros de perderse el futuro». – John F. Kennedy
P.D. Si está de acuerdo conmigo en que las corporaciones necesitan adoptar el cambio, de la misma manera que lo ha hecho el presidente Obama, por favor, reenvíe esto a los líderes de las corporaciones públicas. Simplemente no se lo reenvíe a Jim.
