Se espera que la brecha entre los Baby Boomers y los Millennials se amplíe considerablemente durante las próximas tres décadas. Por lo tanto, nos interesa analizar más de cerca cómo esta transición impactará las tendencias económicas, tanto las existentes como las futuras.
PEW Research Center ha estudiado la información de la US Census Bureau y ha separado a la población estadounidense por grupos de edad. Estos grupos son Millennials, Generation X, Baby Boomers y Silent Generation.
Aquí hay una “infografía” que muestra sus resultados:
Los Millennials tienen el beneficio de una educación superior a la de sus padres:
Pero a pesar de esta aparente “ventaja”, están ganando menos, en algunos casos mucho menos:
“Estos salarios más bajos pueden generar problemas a largo plazo para esta generación, dicen los expertos.
Los niveles de ingresos más bajos ya están teniendo un impacto a largo plazo en la capacidad de los millennials para acumular riqueza, ya sea a través de ahorros o de la plusvalía de la vivienda.
“Los Millennials van a estar en una trayectoria completamente inferior a la de las generaciones anteriores”, dice Reid Cramer, director de la Millennials Initiative en New America.
La brecha de riqueza generacional ha alcanzado “proporciones históricas”, dice Cramer. La riqueza promedio de los millennials en 2016 (edades de 23 a 38) fue un 41% menor que la de aquellos que tenían una edad similar en 1989, dice el informe.”
Se deduce, por lo tanto, que los Millennials con menores ingresos tendrán menos impacto en la economía. No solo tendrán menos para gastar, sino que gastarán lo que tienen de maneras muy diferentes a como lo hizo la generación anterior.
Los inversores deben ser conscientes de cómo los Millennials se relacionan entre sí para poder identificar los sectores de la economía que se beneficiarán de su participación como gerentes y como consumidores.
Uno de esos sectores es el de la comunicación. Incluso antes de la pandemia de COVID, los Millennials nunca estaban lejos de sus iPhones.
Una persona digital se convirtió en una extensión directa de una persona de la vida real.
FaceTime/Zoom/Skype y otras aplicaciones de videoconferencia son la forma de comunicación preferida para los Millennials.
Mientras que los Baby Boomers se contentan con escuchar la voz de una persona, los Millennials quieren escucharlos y verlos.
Las empresas que permiten compartir ideas y su distribución generalizada (Twitter, por ejemplo) se convierten en plataformas de comunicación integradas para los Millennials.
Sitios de búsqueda de empleo como Linkedin e Indeed proporcionan un medio fácil para que los Millennials hagan la transición de un trabajo (gig) a otro sin problemas.
Es instructivo considerar cómo Google se convirtió en el “Pac-Man fuera de control” para el espacio de los motores de búsqueda. El éxito masivo de Google puede servir como plantilla para otros.
Una estrategia de inversión sencilla sería identificar áreas específicas de la economía favorecidas por los Millennials, y luego simplemente invertir en las “mejores de su clase”. En lugar de intentar seguir el ritmo de las nuevas empresas, se podría simplemente tratar a la empresa más fuerte en un sector de nicho particular (por ejemplo, la búsqueda de empleo) como una Inversión de Legado y seguir añadiendo a ella con el tiempo. Si el “modelo Google” se repite, las ganancias financieras a lo largo del tiempo podrían ser muy gratificantes.
Los Millennials, como grupo, no utilizan la tecnología y la comunicación para destacar su éxito en la acumulación de activos; más bien, es con el propósito de reunirse en pequeños grupos para experiencias compartidas.
El ethos de los Millennials se captura en el festival anual Burning Man que se celebra cada año en el Black Rock Desert, al norte de Reno, Nevada.
Fuente: Fast Company: Steve Kerho – If You Want A Glimpse Into The Millennial Mindset, Head To Burning Man Next Week.
Vía Fast Company:
“Los Millennials son la primera generación de nativos digitales y demandan experiencias digitales que sean simples y útiles (piensen en Apple iOS), personalizadas (piensen en Spotify) y empoderadoras (piensen en Lyft). Igualmente importante pero menos comprendida es la moneda cultural.
Las sensibilidades culturales de los Millennials representan un verdadero cambio de paradigma y giran en torno a tres pilares interrelacionados: diversión, descubrimiento y comunidad. No es casualidad que estos sean los mismos pilares que definen Burning Man y son los impulsores de su éxito continuo.”
Los Baby Boomers crecieron con una jerarquía laboral regimentada que influyó en la forma en que gastaban sus ingresos disponibles.
El “Jefe” tenía un barco grande, los gerentes tenían barcos más pequeños y los trabajadores tenían una canoa. Así que todos los que trabajaban para el “Jefe” estaban motivados a trabajar más duro para, metafóricamente hablando, “conseguir un barco más grande”.
Los años 70 y ciertamente los 80 fueron buenos tiempos para “invertir en barcos”, incluso a pesar de algunas recesiones de corta duración en el camino. Solía haber una vieja pegatina en los parachoques en los hedonistas y excesivos años 80 que decía: “¡El que muere con más juguetes, gana!”
A los Millennials no les importan los “barcos más grandes”, ni los “coches más grandes”, ni las “casas más grandes”. Esta es una constatación muy importante que los inversores deben tener en cuenta.
Los Millennials valoran las experiencias vividas por encima de la acumulación de bienes materiales\
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Tómense un minuto y escuchen realmente lo que los Millennials están diciendo sobre lo que quieren lograr en sus vidas.
Quieren viajar, quieren ir a eventos y conciertos, quieren extender la mano y aferrarse a lo que les espera. En resumen, los Baby Boomers se trataban de “cosas”, y los Millennials se tratan de “experiencias”.
Las empresas que reconozcan y satisfagan estas necesidades lo harán excepcionalmente bien.\
(*Aquí Ivan. Actualmente estamos invertidos en una empresa privada que pronto saldrá a bolsa y que se dirige directamente a una “experiencia” de los Millennials. Más sobre esto en breve. ¡Estén atentos!)
En el futuro, habrá una estampida de “Millennials trotamundos” buscando una experiencia nueva, diferente y única en un lugar lejano. Capturarán esta experiencia vivida y luego la compartirán con otros. Por supuesto, el viaje espacial viene a la mente, por lo que no debería sorprender que las empresas de viajes espaciales hayan estado aumentando de valor recientemente.
En efecto, al fusionar lo real con lo digital, una persona puede completar la metamorfosis a “Hombre del Renacimiento”.
Las empresas de viajes que se especializan en entornos vacacionales de nicho tendrán un flujo largo y constante de nuevos negocios.
Los inversores globales reconocerán rápidamente los hábitos de gasto de los Millennials, invertirán en consecuencia y apoyarán este tipo de negocios.
Habrá un auge en el negocio de los viajes post-COVID. ¿Pero qué pasará unos años después? ¿Quién seguirá viajando y adónde irán? Los Millennials impulsarán el futuro del negocio de los viajes. La pregunta bien podría ser no adónde irán, sino más bien adónde no irán.
Para no quedarse atrás, los recién llegados Millennials chinos se rigen por los mismos valores que sus homólogos occidentales. También ven valor en las experiencias por encima de las cosas.
Vía Jing Daily:
“La generación más joven muestra un mayor interés en viajar, coleccionar arte y preservar la cultura de China, las artes y los valores tradicionales, incluidas las tradiciones budistas. Están gastando dinero en actividades más elevadas que son más satisfactorias personalmente y desarrollando un legado que va más allá de la riqueza monetaria. “
No olvidemos el aumento del interés de los inversores en empresas que suministran a los Millennials su sustento diario.
Una de las tendencias de mayor crecimiento hoy en día es el movimiento hacia los “alimentos naturales”. Muchos productos, incluidos los como el pescado, que terminan en los platos de los restaurantes, también informan al consumidor que cenará un pescado capturado por un pescador local en una pesquería sostenible. Lo mismo ocurre con los productos “de la granja a la mesa”.
A medida que los Millennials tomen el control del mercado, las actividades en las áreas de producción de alimentos sostenibles solo aumentarán. Por lo tanto, esta parecería ser una buena área para encontrar oportunidades de inversión. Una empresa como Whole Foods viene a la mente, de ahí una razón probable por la que Amazon la compró.
Resumen y Conclusión
Los Millennials están moldeando el mercado ahora y tendrán un impacto mucho más significativo en él pronto, a medida que los Baby Boomers consuman menos.
Sus hábitos de gasto se rigen por la necesidad de permanecer sensibles al medio ambiente y socialmente conscientes. Los Millennials abandonarán las empresas que no compartan el mismo conjunto de valores sociales.
¡Encuentra al Pac-Man!
El mercado siempre ha sido una contienda.
En el pasado, ha habido espacio para varios “ganadores”. Eso puede estar cambiando. Los primeros inversores en Google lo han visto consumir a la mayoría de sus competidores.
Los inversores en una economía impulsada por los Millennials deben centrarse en encontrar esa única empresa que les atraiga por razones que van más allá del estado de resultados y el balance. El éxito financiero viene después.
Las nuevas “empresas de primera categoría” ofrecen productos o servicios a consumidores que conocen y aprueban sus prácticas comerciales.
Las empresas no solo deben fabricar un gran producto, sino que también deben hacerlo de una manera socialmente aceptable.
-John Top.
