La batalla entre dos de las firmas tecnológicas más grandes de nuestra historia continúa: Microsoft vs. Google
El acuerdo publicitario Google/Yahoo
El acuerdo publicitario de Google con Yahoo, anunciado en julio, se pondrá en marcha el próximo mes. Actualmente, todavía está bajo revisión regulatoria, ya que representaría una ENORME porción del mercado de publicidad de búsqueda; estamos hablando de alrededor del 90%. Google ya posee el 70% de la cuota en el mercado de publicidad de búsqueda y ya es el motor de búsqueda más utilizado.
¿Adivina quién le sigue, aunque muy por detrás, en segundo lugar? Así es, su socio más reciente: Yahoo Inc.
Si eso no es MONOPOLIO, ¿cómo definirías ese término? ¿No se asociaba ese término popularmente con el juego de mesa de bienes raíces donde el objetivo era poseer cada propiedad para ganar? No soy un experto, pero cuando posees el 90% de las propiedades, creo que el juego está prácticamente terminado.
Pero un monopolio, por definición, controla solo el lado de la oferta de una transacción. En este caso, la plataforma de Google sigue siendo una subasta abierta al consumidor. Si los precios suben demasiado, los usuarios dejarán de comprar (elasticidad de la demanda). Como monopolio, puedes cobrar precios mucho más altos de lo que podrías de otra manera porque no tienes un competidor que pueda ofrecerte un precio más bajo por menos ganancias.
La revisión de la presentación “voluntaria” de Google de este acuerdo a los organismos reguladores probablemente será aprobada.
No es de extrañar que Microsoft esté molesto; este acuerdo se suponía que era suyo.
Google asestó un gran golpe al ayudar a Yahoo a defenderse de la adquisición por parte de Microsoft a principios de este año y luego regresó y asestó un gancho al firmar el acuerdo publicitario con Yahoo poco después.
El acuerdo ahora significaba que algunos anuncios que los visitantes ven en la página de resultados de búsqueda de Yahoo serían suministrados por Google. Yahoo espera que genere $800 millones anuales en ingresos adicionales porque algunas frases de búsqueda obtienen mejores resultados en Google, y algunas frases de búsqueda atraen a un gran número de anunciantes en Google, pero ninguno en Yahoo.
El jueves pasado, Tim Armstrong de Google, Presidente de Publicidad y Comercio en Norteamérica, dijo lo siguiente:
Pregunta: ¿El acuerdo Google-Yahoo! aumentará los precios de los anuncios?
Pregunta: ¡Yahoo! afirma que ganará $800 millones adicionales con este acuerdo. ¿Ese dinero sale de los bolsillos de los anunciantes?
Pregunta: ¿Puede Yahoo! elegir qué anuncios mostrar basándose en quién tiene el precio más alto?
Respuesta: No. Según los términos de nuestro acuerdo, ¡Yahoo! no podrá ver los precios actuales de las subastas de anuncios de Google, y Google no podrá ver los precios de Yahoo!.
Pregunta: ¿La puntuación de calidad de Google aumenta efectivamente los precios de los anuncios?
Los críticos de Google, liderados por Microsoft, por supuesto, tuvieron algo que decir. Después del golpe doble de Google a principios de este año, aprovecharon esto como una oportunidad para describir a Google como un monstruo que controla los precios (Google y Microsoft tienen muchas similitudes, al parecer). En julio, Brad Smith, consejero general de Microsoft, dijo: “Nunca antes en la historia de la publicidad una empresa ha estado en posición de controlar los precios de hasta el 90 por ciento de la publicidad en un solo medio.” Según el Sr. Smith, la ganancia de ingresos de $800 millones para Yahoo saldrá “de los bolsillos de las empresas estadounidenses, grandes y pequeñas, que pagarán precios más altos.”
¿Entonces cómo respondió Google?
El 19 de septiembre, Tim Armstrong tuvo algunas cosas más que decir:
Pregunta: ¿Este acuerdo es malo para la competencia?
Pregunta: Algunos afirman que Google y Yahoo! tendrán un 90% combinado del mercado de publicidad de búsqueda. ¿Es esto cierto?
Pregunta: ¿Google se beneficiará del acceso a los datos de usuario de Yahoo!?
Respuesta: No. Hemos tomado medidas en el acuerdo con Yahoo! para asegurarnos de que ninguna de las empresas tenga acceso a información de usuario personalmente identificable de la otra empresa.
Pregunta: Con el tiempo, ¿Yahoo! simplemente subcontratará cada vez más sus anuncios a Google y dejará de existir como una plataforma publicitaria independiente?
Pregunta: Una vez implementado el acuerdo, ¿por qué los anunciantes seguirían anunciándose en Yahoo!?
Con este nuevo acuerdo, Google ahora tiene acceso a la información de las búsquedas y actividades de los usuarios de Yahoo!. Así que no solo van a recibir esta información para avanzar en su investigación y tácticas de batalla en la guerra de la publicidad de búsqueda, ¡sino que van a recibir una GRAN paga por ello!
Google puede no tener acceso directo a los datos de Yahoo, pero tiene acceso a sus adwords y con eso, puede recopilar información de usuario de Yahoo muy útil.
Guau. Imagina que tu enemigo te pague para recibir su información…
A corto plazo, esto abrirá ingresos muy necesarios para Yahoo y muy probablemente beneficiará al consumidor en general, como ha prometido Google. Esto también puede reducir los precios de las subastas, ya que el inventario ha aumentado.
Pero a largo plazo, al igual que Facebook, MySpace, Digg, Aol y especialmente Ask, Yahoo dependerá en gran medida de Google para obtener una gran parte de sus ingresos. Entonces, ¿qué sucede cuando sea el momento de renegociar estos contratos decisivos?
Parece que Google probablemente establecerá los términos entonces…
Google, realmente sois los tipos más inteligentes de la sala.
