Es ist schwer, eine Branche zu finden, die nicht dramatische Veränderungen erlebt. Charles Darwin sagte einmal: „ Es ist nicht die stärkste Spezies, die überlebt, auch nicht die intelligenteste, sondern diejenige, die am anpassungsfähigsten ist.“ Im Rahmen unserer aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen und als Finanzkonsumenten müssen wir auf Veränderungen reagieren.
Veränderungen beginnen mit der sich entwickelnden Dynamik unserer Investmentwelt. Das Internet ist zu einem der wichtigsten Werkzeuge für Aktiengesellschaften geworden, das die Methoden zur Kommunikation der Investmentgeschichte eines Unternehmens beeinflusst und erweitert. Mit dem Beginn der elektronischen Einreichung von Sedar und der Möglichkeit, dass Pressemitteilungen sofort über Nachrichtenagenturen verbreitet werden, bewegt sich die Welt der Nachrichtenverbreitung jetzt im Handumdrehen. Der Zugang zu Informationen ist einfacher denn je. Umgekehrt macht es dies umso schwieriger, sie mit dem richtigen Publikum zu teilen.
Unsere Generation hat sich verändert. Damit einher geht die Veränderung unserer Bemühungen, weitere Chancen zu nutzen. Amerika hat jetzt einen neuen Präsidenten, eine neue Regierung und einen neuen SEC Chair und ist dabei, seine Politik komplett zu überarbeiten. Die größte Veränderung unseres letzten Jahrzehnts ist eingetreten. Präsident Barrack Obama führt diese Veränderung an.
Viele sagen, dass Präsident Obamas Kampagne teilweise dadurch gewonnen wurde, wie er mit Veränderungen umging. Er nutzte die aktuellen Trends und Technologien durch den Einsatz von sozialen Netzwerken wie Twitter und Videopräsentationstools wie Googles YouTube.
Der Einsatz dieser Online-Tools ermöglichte es Präsident Obama, seine Ideen jederzeit und jedem mitzuteilen und zu präsentieren. Amerikanische Bürger mussten nicht mehr nach der Arbeit nach Hause eilen, um seine Reden zu sehen und zu entscheiden, ob er ihr Land führen sollte. Sie konnten jetzt jederzeit über Twitter erfahren, was er tat, und, was noch wichtiger ist, durch seine regelmäßigen Video-Uploads auf YouTube sehen, was er tat.
Wenn Amerikas neuester Präsident Veränderungen annimmt, sollten wir das nicht auch tun?
Ich sprach kürzlich mit dem VP of Communications für ein kanadisches Rohstoffunternehmen (nennen wir ihn Jim) über diese Veränderung und meine Ziele, Aktiengesellschaften dabei zu helfen, sie anzunehmen. Wir begannen über den Einsatz unserer „laufenden“ Online-Videolösungen und strategischen Online-Methoden für die Unternehmenskommunikation zu sprechen. In dem Moment, als wir über eine bessere Präsentation und die Möglichkeit sprachen, ihren Investoren (und potenziellen Investoren) den Zugang zu Informationen und aktuellen Videointerviews online zu ermöglichen, unterbrach mich Jim.
Ich war nicht verärgert, dass ich unterbrochen wurde. Ich war nicht verärgert, dass er meine Ideen nicht mochte oder meine Ansichten über Veränderungen nicht teilte. Ich war schockiert über das, was er sagte:
„Die Leute haben keine Zeit dafür. Sie haben keine Zeit für das Internet. Investoren wollen ihre Zeit nicht mit Online-Videos und Interviews verschwenden. Gib deinen Job nicht auf.“
Ich wusste, dass ich diese Diskussion nicht gewinnen konnte, weil Jim einfach so in der Vergangenheit festzustecken schien. Doch ich konnte nicht anders, als zu überlegen, ob an dem, was er sagte, etwas Wahres dran war.
Auf dem Weg zu meinem nächsten Meeting wurde ich an einer roten Ampel im schrecklichen Verkehr der Innenstadt von Vancouver angehalten. Ich griff in meine warme linke Manteltasche und zog ängstlich mein fehlerhaftes Blackberry Storm heraus, um ein wenig zu recherchieren. Nachdem ich am Touchscreen-Display herumgefummelt hatte, gelang es mir schließlich, Informationen über Jims Unternehmen abzurufen:
- Rekordverdächtiger jährlicher Cashflow, bedeutende neue Entdeckungen auf seinen Liegenschaften und anständige Dividendenausschüttungen
- Aktienwert vor 8 Monaten….$ 3.00 dollars
- Aktienwert heute….less than $0.30 cents
Keine Videos, keine Interviews, eine Präsentation von vor anderthalb Jahren, und das letzte aktualisierte Dokument wurde im ersten Quartal 2006 hochgeladen
Die TSX erlebte 2008 eines ihrer schlechtesten Jahre überhaupt und verlor 35 Prozent ihres Wertes. Trotz rekordverdächtiger jährlicher Cashflows, bedeutender neuer Entdeckungen auf seinen Liegenschaften und anständiger Dividendenausschüttungen erlitt Jims Unternehmen an der TSX einen Wertverlust von 90 Prozent. Dann wurde mir klar:
Keine Videos, keine Interviews, eine Präsentation von vor anderthalb Jahren, und das letzte aktualisierte Dokument wurde im ersten Quartal 2006 hochgeladen
Die rote Ampel war jetzt grün geworden und der Verkehr begann sich zu bewegen. Ich fuhr zu meinem nächsten Meeting, egoistischerweise zuversichtlicher in Bezug auf meine Ziele.
Mitarbeiter von Aktiengesellschaften besuchen täglich unsere Website und fragen nach Informationen und Interviews über die Unternehmen, für die sie arbeiten. Wenn die Mitarbeiter eines Unternehmens danach fragen, ist das meiner Meinung nach ein ziemlich offensichtliches Zeichen dafür, dass es einen besseren Weg geben muss, Unternehmensinformationen zu verbreiten und zu präsentieren.
Fragen Sie sich als Unternehmen, ob Sie wirklich zufrieden sind mit Ihrer IR campaign, Ihrem Investorenmanagement und der Art und Weise, wie Ihr Unternehmen präsentiert wird?
Sind Sie als Investor zufrieden damit, wie sich Aktiengesellschaften präsentieren und mit Ihnen kommunizieren? Letztendlich sind dies Ihre Investitionen, und Unternehmen sind auf Sie angewiesen, um lebendig, dynamisch und vital zu bleiben.
„ Veränderung ist das Gesetz des Lebens. Und diejenigen, die nur auf die Vergangenheit oder Gegenwart blicken, werden die Zukunft mit Sicherheit verpassen.“ – John F. Kennedy
P.S. Wenn Sie mir zustimmen, dass Unternehmen Veränderungen annehmen müssen, so wie Präsident Obama es getan hat, leiten Sie dies bitte an die Führungskräfte von Aktiengesellschaften weiter. Leiten Sie es nur nicht an Jim weiter.
