Der Kampf zwischen zwei der größten Tech-Firmen unserer Geschichte geht weiter: Microsoft vs. Google
Der Google/Yahoo Werbedeal
Googles Werbedeal mit Yahoo, der im Juli angekündigt wurde, soll nächsten Monat in Kraft treten. Derzeit wird er noch von den Aufsichtsbehörden geprüft, da er einen RIESIGEN Anteil des Suchwerbemarktes ausmachen würde – wir sprechen hier von etwa 90%. Google besitzt bereits einen Anteil von 70% am Suchwerbemarkt und ist bereits die meistgenutzte Suchmaschine.
Ratet mal, wer, wenn auch weit abgeschlagen, an zweiter Stelle liegt? Richtig, ihr neuester Partner: Yahoo Inc.
Wenn das keine MONOPOLstellung ist, wie würden Sie diesen Begriff sonst definieren? War dieser Begriff nicht am populärsten mit dem Immobilien-Brettspiel verbunden, bei dem das Ziel war, jedes Grundstück zu besitzen, um zu gewinnen? Ich bin kein Experte, aber wenn man 90% der Grundstücke besitzt, ist das Spiel meiner Meinung nach so gut wie vorbei.
Aber ein Monopol kontrolliert per Definition nur die Angebotsseite einer Transaktion. In diesem Fall bleibt Googles Plattform eine offene Verbraucherauktion. Wenn die Preise zu hoch werden, werden die Nutzer aufhören zu kaufen (Nachfrageelastizität). Als Monopolist können Sie viel höhere Preise verlangen, als Sie es sonst könnten, weil Sie keinen Konkurrenten haben, der Sie mit weniger Gewinn unterbieten kann.
Googles „freiwillige“ Einreichung dieses Deals zur Prüfung durch die Aufsichtsbehörden wird wahrscheinlich genehmigt werden.
Kein Wunder, dass Microsoft verärgert ist – dieser Deal sollte eigentlich ihnen gehören.
Google landete einen schweren Schlag, indem es Yahoo Anfang des Jahres half, die Übernahme durch Microsoft abzuwehren, und setzte dann kurz darauf mit einem Uppercut nach, indem es den Werbedeal mit Yahoo unterzeichnete.
Der Deal bedeutete nun, dass einige Anzeigen, die Besucher auf Yahoos Suchergebnisseite sehen, von Google geliefert würden. Yahoo erwartet, dass dies jährlich 800 Millionen US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen einbringen wird, da einige Suchbegriffe bei Google bessere Ergebnisse liefern und einige Suchbegriffe eine große Anzahl von Werbetreibenden bei Google anziehen, aber gar keine bei Yahoo.
Letzten Donnerstag hatte Tim Armstrong, President of Advertising and Commerce in North America bei Google, Folgendes zu sagen:
Frage: Wird das Google-Yahoo!-Abkommen die Anzeigenpreise erhöhen?
Frage: Yahoo! behauptet, mit diesem Deal zusätzliche 800 Millionen US-Dollar zu verdienen. Kommt dieses Geld aus den Taschen der Werbetreibenden?
Frage: Kann Yahoo! auswählen, wessen Anzeigen gezeigt werden, basierend auf dem höchsten Preis?
Antwort: Nein. Gemäß den Bedingungen unserer Vereinbarung wird Yahoo! die aktuellen Auktionspreise für Google-Anzeigen nicht sehen können, und Google wird die Preise von Yahoo! nicht sehen können.
Frage: Erhöht Googles Qualitätsfaktor effektiv die Preise für Anzeigen?
Googles Kritiker – angeführt von Microsoft, natürlich – hatten etwas zu sagen. Nach dem Doppelschlag von Google Anfang des Jahres nutzten sie dies als Gelegenheit, Google als preisbestimmendes Monster darzustellen (Google und Microsoft scheinen viele Ähnlichkeiten zu haben). Im Juli sagte Brad Smith, Microsofts Chefsyndikus: „Nie zuvor in der Geschichte der Werbung war ein Unternehmen in der Lage, die Preise für bis zu 90 Prozent der Werbung in einem einzigen Medium zu kontrollieren.“ Laut Herrn Smith werden die 800 Millionen US-Dollar Mehreinnahmen für Yahoo „aus den Taschen amerikanischer Unternehmen, großer und kleiner, kommen, die höhere Preise zahlen werden.“
Wie hat Google also geantwortet?
Am 19. September hatte Tim Armstrong noch ein paar Dinge zu sagen:
Frage: Ist diese Vereinbarung schlecht für den Wettbewerb?
Frage: Einige behaupten, dass Google und Yahoo! zusammen 90% des Suchwerbemarktes haben werden. Stimmt das?
Frage: Wird Google vom Zugriff auf die Nutzerdaten von Yahoo! profitieren?
Antwort: Nein. Wir haben im Yahoo!-Abkommen Schritte unternommen, um sicherzustellen, dass keines der Unternehmen Zugriff auf persönlich identifizierbare Nutzerinformationen des anderen Unternehmens hat.
Frage: Wird Yahoo! im Laufe der Zeit immer mehr seiner Anzeigen an Google auslagern und als unabhängige Anzeigenplattform aufhören zu existieren?
Frage: Sobald der Deal umgesetzt ist, warum sollten Werbetreibende weiterhin auf Yahoo! werben?
Mit diesem neuen Deal hat Google nun Zugang zu den Einblicken in die Suchanfragen und Aktivitäten der Yahoo!-Nutzer. Sie werden diese Informationen also nicht nur erhalten, um ihre Forschung und Kampftaktiken im Suchwerbekrieg voranzutreiben, sondern auch noch GROSS dafür bezahlt werden!
Google hat zwar keinen direkten Zugriff auf Yahoos Daten, aber sie haben Zugriff auf deren Adwords und können damit sehr nützliche Yahoo-Nutzerinformationen gewinnen.
Wow. Stellen Sie sich vor, Sie werden von Ihrem Feind bezahlt, um dessen Informationen zu erhalten…
Kurzfristig wird dies dringend benötigte Einnahmen für Yahoo erschließen und höchstwahrscheinlich dem Verbraucher insgesamt zugutekommen, wie Google versprochen hat. Dies könnte auch die Auktionspreise senken, da das Inventar nun gestiegen ist.
Langfristig jedoch wird Yahoo, genau wie Facebook, MySpace, Digg, Aol und insbesondere Ask, stark von Google abhängig sein, um einen Großteil seiner Einnahmen zu erzielen. Was passiert also, wenn es an der Zeit ist, diese entscheidenden Verträge neu zu verhandeln?
Es sieht so aus, als würde Google dann höchstwahrscheinlich die Bedingungen festlegen…
Google, ihr seid wirklich die klügsten Köpfe im Raum.
