Ожидается, что в течение следующих трех десятилетий разрыв между бэби-бумерами и миллениалами значительно увеличится. Поэтому нам интересно более внимательно изучить, как этот переход повлияет на экономические тенденции – как существующие, так и будущие.
PEW Research Center изучил информацию Бюро переписи населения США и разделил население США на возрастные группы. Эти группы: миллениалы, поколение X, бэби-бумеры и "молчаливое поколение".
Вот "инфографика", показывающая их результаты:
Миллениалы имеют преимущество в более высоком образовании, чем их родители:
Но, несмотря на это очевидное "преимущество", они зарабатывают меньше, в некоторых случаях значительно меньше:
"Эти более низкие зарплаты могут привести к долгосрочным проблемам для этого поколения, говорят эксперты.
Более низкие уровни дохода уже оказывают долгосрочное влияние на способность миллениалов накапливать богатство, будь то через сбережения или собственный капитал жилья.
"Миллениалы будут находиться на совершенно более низкой траектории, чем предыдущие поколения", – говорит Рид Крамер, директор Millennials Initiative в New America.
Разрыв в богатстве между поколениями достиг "исторических масштабов", говорит Крамер. Среднее состояние миллениалов в 2016 году (в возрасте от 23 до 38 лет) было на 41% меньше, чем у тех, кто был в аналогичном возрасте в 1989 году, говорится в отчете."
Отсюда следует, что миллениалы с более низкими доходами будут оказывать меньшее влияние на экономику. Они не только будут меньше тратить, но и будут тратить то, что у них есть, совершенно иначе, чем предыдущее поколение.
Инвесторам необходимо знать, как миллениалы относятся друг к другу, чтобы точно определить секторы экономики, которые выиграют от их участия в качестве менеджеров и потребителей.
Одним из таких секторов является сектор коммуникаций. Еще до пандемии COVID миллениалы никогда не расставались со своими iPhone.
Цифровая личность стала прямым продолжением реальной.
FaceTime/Zoom/Skype и другие приложения для видеоконференций являются предпочтительной формой общения для миллениалов.
В то время как бэби-бумеры довольны слышать голос человека, миллениалы хотят слышать и видеть его.
Компании, которые позволяют обмениваться идеями и их широкое распространение (например, Twitter), становятся интегрированными коммуникационными платформами для миллениалов.
Сайты по поиску работы, такие как Linkedin и Indeed, предоставляют миллениалам легкий способ беспрепятственно переходить от одной работы (гига) к другой.
Поучительно рассмотреть, как Google стал "неуправляемым Pac-Man" в сфере поисковых систем. Масштабный успех Google может послужить шаблоном для других.
Одной из простых инвестиционных стратегий было бы выявление конкретных областей экономики, предпочитаемых миллениалами, а затем просто инвестирование в "лучших представителей". Вместо того чтобы пытаться угнаться за новичками, можно просто рассматривать самую сильную компанию в определенном нишевом секторе (скажем, поиск работы) как Legacy Investment и со временем продолжать в нее вкладывать. Если "модель Google" будет повторяться, финансовые выгоды со временем могут быть весьма значительными.
Миллениалы, как группа, используют технологии и коммуникации не для того, чтобы подчеркнуть свой успех в накоплении активов; скорее, это делается для того, чтобы собираться в небольшие группы для совместного опыта.
Этика миллениалов отражена в ежегодном фестивале Burning Man, который проводится каждый год в пустыне Блэк-Рок, к северу от Рино, штат Невада.
Источник: Fast Company: Стив Керхо – Если вы хотите заглянуть в мышление миллениалов, отправляйтесь на Burning Man на следующей неделе.
Через Fast Company:
"Миллениалы – первое поколение цифровых аборигенов, и они требуют цифровых впечатлений, которые просты и полезны (вспомните Apple iOS), персонализированы (вспомните Spotify) и расширяют возможности (вспомните Lyft). Не менее важна, но менее понятна культурная валюта.
Культурные особенности миллениалов представляют собой настоящий сдвиг парадигмы и вращаются вокруг трех взаимосвязанных столпов – веселья, открытий и сообщества. Не случайно это те же самые столпы, которые определяют Burning Man и являются движущими силами его постоянного успеха."
Бэби-бумеры выросли в условиях регламентированной иерархии на рабочем месте, которая влияла на то, как они тратили свой располагаемый доход.
У "Босса" была большая лодка, у менеджеров – поменьше, а у рабочих – каноэ. Так что каждый, кто работал на "Босса", был мотивирован работать усерднее, чтобы, образно говоря, "получить лодку побольше".
1970-е и, безусловно, 1980-е годы были прекрасным временем для "инвестирования в лодки", даже несмотря на несколько кратковременных рецессий. В гедонистические, переполненные излишествами 1980-е годы была старая наклейка на бампер, которая гласила: "Тот, кто умирает с наибольшим количеством игрушек – побеждает!"
Миллениалов не волнуют "большие лодки", "большие машины" или "большие дома". Это очень важное осознание, о котором инвесторы должны знать.
Миллениалы ценят жизненный опыт выше накопления материальных благ
(
Потратьте минуту и действительно прислушайтесь к тому, что миллениалы говорят о том, чего они хотят достичь в своей жизни.
Они хотят путешествовать, они хотят ходить на мероприятия и концерты, они хотят протянуть руку и схватить то, что их ждет. Короче говоря, бэби-бумеры были сосредоточены на "вещах", а миллениалы – на "опыте".
Компании, которые признают и удовлетворяют эти потребности, будут исключительно успешны.
(*Иван здесь. В настоящее время мы инвестируем в частную компанию, которая скоро выйдет на биржу и напрямую ориентирована на "опыт" миллениалов. Подробнее об этом скоро. Следите за обновлениями!)
В будущем, когда будет наблюдаться массовый наплыв "миллениалов-глобтроттеров", ищущих новый, отличный и уникальный опыт в далеком месте. Они будут фиксировать этот жизненный опыт, а затем делиться им с другими. Конечно, на ум приходит космический туризм, поэтому неудивительно, что стоимость компаний, занимающихся космическим туризмом, в последнее время растет.
По сути, смешивая реальное с цифровым, человек может завершить метаморфозу в "человека эпохи Возрождения".
Туристические компании, специализирующиеся на нишевых местах отдыха, будут иметь долгий и стабильный поток нового бизнеса.
Глобальные инвесторы быстро распознают потребительские привычки миллениалов, инвестируют соответствующим образом и поддерживают эти виды бизнеса.
После COVID произойдет всплеск в туристическом бизнесе. Но что насчет нескольких лет спустя? Кто все еще будет путешествовать и куда они поедут? Миллениалы будут определять будущее туристического бизнеса. Вопрос может быть не в том, куда они поедут, а скорее в том, куда они не поедут.
Не останутся в стороне и новоиспеченные китайские миллениалы, движимые теми же ценностями, что и их западные коллеги. Они также видят ценность в опыте, а не в вещах.
Через Jing Daily:
"Молодое поколение проявляет больший интерес к путешествиям, коллекционированию произведений искусства и сохранению китайской культуры, искусства и традиционных ценностей, включая буддийские традиции. Они тратят деньги на более возвышенные занятия, которые приносят больше личного удовлетворения и развивают наследие, выходящее за рамки денежного богатства."
Не будем забывать о росте интереса инвесторов к компаниям, которые обеспечивают миллениалов ежедневным питанием.
Одной из самых сильных растущих тенденций сегодня является переход к "натуральным продуктам". Многие продукты, включая такие, как рыба, которые попадают на тарелки в ресторанах, также информируют потребителя о том, что он будет обедать рыбой, пойманной местным рыбаком в устойчивом рыболовстве. То же самое относится и к продуктам "от фермы до стола".
По мере того как миллениалы захватывают рынок, активность в области устойчивого производства продуктов питания будет только расти. Поэтому это, по-видимому, хорошая область для поиска инвестиционных возможностей. На ум приходит такая компания, как Whole Foods – отсюда, вероятно, причина, по которой Amazon ее купила.
Резюме и заключение
Миллениалы формируют рынок сейчас и вскоре окажут на него гораздо более значительное влияние, поскольку бэби-бумеры потребляют меньше.
Их потребительские привычки определяются необходимостью оставаться экологически чувствительными и социально осведомленными. Миллениалы будут отказываться от компаний, которые не разделяют те же социальные ценности.
Найдите Pac-Man!
Рынок всегда был соревнованием.
В прошлом было место для нескольких "победителей". Это может измениться. Ранние инвесторы в Google видели, как он поглотил большинство своих конкурентов.
Инвесторы в экономике, движимой миллениалами, должны сосредоточиться на поиске той единственной компании, которая привлекает их по причинам, выходящим за рамки отчета о прибылях и убытках и баланса. Финансовый успех приходит позже.
Новые "лучшие в своем роде компании" поставляют продукты или услуги потребителям, которые осведомлены и одобряют их деловую практику.
Компании должны не только производить отличный продукт, но и делать это социально приемлемым способом.
-Джон Топ.
