Die Kluft zwischen Baby Boomern und Millennials wird sich in den nächsten drei Jahrzehnten voraussichtlich erheblich vergrößern. Daher möchten wir genauer untersuchen, wie dieser Übergang die Wirtschaftstrends – sowohl bestehende als auch zukünftige – beeinflussen wird.
Das PEW Research Center hat Informationen des US Census Bureau untersucht und die US-Bevölkerung nach Altersgruppen unterteilt. Diese Gruppen sind Millennials, Generation X, Baby Boomers und Silent Generation.
Hier ist eine „Infografik“, die ihre Ergebnisse zeigt:
Millennials profitieren von einer höheren Bildung als ihre Eltern:
Doch trotz dieses scheinbaren „Vorteils“ verdienen sie weniger, in einigen Fällen sogar deutlich weniger:
„Diese niedrigeren Löhne könnten langfristige Probleme für diese Generation verursachen, sagen Experten.
Niedrigere Einkommensniveaus wirken sich bereits langfristig auf die Fähigkeit der Millennials aus, Vermögen anzuhäufen, sei es durch Ersparnisse oder Eigenheimkapital.
„Millennials werden sich auf einer völlig niedrigeren Entwicklungskurve befinden als frühere Generationen“, sagt Reid Cramer, Direktor der Millennials Initiative bei New America.
Die Vermögenslücke zwischen den Generationen hat „historische Ausmaße“, sagt Cramer. Das durchschnittliche Vermögen eines Millennials im Jahr 2016 (im Alter von 23 bis 38 Jahren) war 41 % geringer als das derjenigen, die 1989 im ähnlichen Alter waren, so der Bericht.“
Daraus folgt, dass Millennials mit geringerem Einkommen weniger Einfluss auf die Wirtschaft haben werden. Sie werden nicht nur weniger ausgeben können, sondern das, was sie haben, auch auf ganz andere Weise ausgeben als die vorherige Generation.
Investoren müssen sich bewusst sein, wie Millennials sich zueinander verhalten, um Wirtschaftssektoren identifizieren zu können, die von ihrer Beteiligung als Manager und ihrer Teilnahme als Konsumenten profitieren werden.
Ein solcher Sektor ist der Kommunikationssektor. Schon vor der COVID-Pandemie waren Millennials nie weit von ihren iPhones entfernt.
Eine digitale Persona wurde zu einer direkten Erweiterung einer realen.
FaceTime/Zoom/Skype und andere Videokonferenz-Apps sind die bevorzugte Kommunikationsform für Millennials.
Während Baby Boomers zufrieden sind, die Stimme einer Person zu hören, wollen Millennials sie hören und sehen.
Unternehmen, die den Austausch von Ideen und deren weite Verbreitung ermöglichen (Twitter, als Beispiel), werden zu integrierten Kommunikationsplattformen für Millennials.
Job-Suchseiten wie Linkedin und Indeed bieten Millennials eine einfache Möglichkeit, nahtlos von einem Job (Gig) zum nächsten zu wechseln.
Es ist aufschlussreich zu überlegen, wie Google zum „außer Kontrolle geratenen Pac-Man“ im Suchmaschinenbereich wurde. Der massive Erfolg von Google könnte als Vorlage für andere dienen.
Eine einfache Anlagestrategie wäre es, spezifische Wirtschaftsbereiche zu identifizieren, die von Millennials bevorzugt werden, und dann einfach in die „Besten ihrer Art“ zu investieren. Anstatt zu versuchen, mit den Newcomern Schritt zu halten, könnte man das stärkste Unternehmen in einem bestimmten Nischensektor (z.B. Jobsuche) einfach als Legacy Investment behandeln und im Laufe der Zeit weiter darin investieren. Wenn das „Google-Modell“ wiederholt werden soll, könnten die finanziellen Gewinne im Laufe der Zeit sehr lohnend sein.
Millennials nutzen Technologie und Kommunikation als Gruppe nicht, um ihren Erfolg beim Ansammeln von Vermögenswerten hervorzuheben; vielmehr dient es dem Zweck, sich in kleinen Gruppen für gemeinsame Erlebnisse zu treffen.
Das Ethos der Millennials wird durch das jährliche Burning Man Festival eingefangen, das jedes Jahr in der Black Rock Desert, nördlich von Reno, Nevada, stattfindet.
Quelle: Fast Company: Steve Kerho – If You Want A Glimpse Into The Millennial Mindset, Head To Burning Man Next Week.
Via Fast Company:
„Millennials sind die erste Generation von Digital Natives und fordern digitale Erlebnisse, die einfach und nützlich (denken Sie an Apple iOS), personalisiert (denken Sie an Spotify) und befähigend (denken Sie an Lyft) sind. Ebenso wichtig, aber weniger verstanden, ist die kulturelle Währung.
Die kulturellen Empfindlichkeiten der Millennials stellen einen echten Paradigmenwechsel dar und drehen sich um drei miteinander verbundene Säulen – Spaß, Entdeckung und Gemeinschaft. Nicht zufällig sind dies genau dieselben Säulen, die Burning Man definieren und die Treiber seines anhaltenden Erfolgs sind.“
Baby Boomers wuchsen mit einer reglementierten Hierarchie am Arbeitsplatz auf, die die Art und Weise beeinflusste, wie sie ihr verfügbares Einkommen ausgaben.
Der „Boss“ hatte ein großes Boot, Manager hatten kleinere und Arbeiter ein Kanu. So war jeder, der für den „Boss“ arbeitete, motiviert, härter zu arbeiten, um, metaphorisch gesprochen, „ein größeres Boot zu bekommen.“
Die 1970er und sicherlich die 1980er Jahre waren großartige Zeiten, um „in Boote zu investieren“, auch trotz einiger kurzlebiger Rezessionen. In den hedonistischen, überfüllten 1980er Jahren gab es einen alten Aufkleber, der besagte: „Wer mit den meisten Spielsachen stirbt – gewinnt!“
Millennials kümmern sich nicht um „größere Boote“, „größere Autos“ oder „größere Häuser“. Dies ist eine sehr wichtige Erkenntnis, die Investoren beachten sollten.
Millennials schätzen gelebte Erfahrungen mehr als die Anhäufung materieller Güter\
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Nehmen Sie sich eine Minute Zeit und hören Sie wirklich zu, was Millennials darüber sagen, was sie in ihrem Leben erreichen wollen.
Sie wollen reisen, sie wollen zu Veranstaltungen und Konzerten gehen, sie wollen sich ausstrecken und das ergreifen, was auf sie wartet. Kurz gesagt, bei Baby Boomers drehte sich alles um „Dinge“, und bei Millennials dreht sich alles um „Erlebnisse.“
Unternehmen, die diese Bedürfnisse erkennen und bedienen, werden außergewöhnlich gut abschneiden.\
(*Ivan hier. Wir sind derzeit in ein privates Unternehmen investiert, das bald an die Börse gehen soll und direkt auf ein „Erlebnis“ der Millennials abzielt. Mehr dazu in Kürze. Bleiben Sie dran!)
In Zukunft wird es einen Ansturm von „Globetrotting Millennials“ geben, die ein neues, anderes und einzigartiges Erlebnis an einem weit entfernten Ort suchen. Sie werden diese gelebte Erfahrung festhalten und dann mit anderen teilen. Natürlich kommt einem die Raumfahrt in den Sinn, daher sollte es nicht überraschen, dass Raumfahrtunternehmen in letzter Zeit an Wert gewonnen haben.
Im Grunde kann eine Person durch die Verschmelzung des Realen mit dem Digitalen die Metamorphose zum „Renaissance-Menschen“ vollziehen.
Reiseunternehmen, die sich auf Nischen-Urlaubsumgebungen spezialisieren, werden einen langen und stetigen Strom neuer Geschäfte haben.
Globale Investoren werden die Ausgabegewohnheiten der Millennials schnell erkennen, entsprechend investieren und diese Art von Unternehmen unterstützen.
Nach COVID wird es einen Aufschwung im Reisegeschäft geben. Aber was ist ein paar Jahre später? Wer wird noch reisen und wohin? Millennials werden die Zukunft des Reisegeschäfts bestimmen. Die Frage könnte nicht sein, wohin sie reisen werden, sondern wohin sie nicht reisen werden.
Nicht zu vergessen, neu entstandene chinesische Millennials werden von denselben Werten angetrieben wie ihre westlichen Pendants. Auch sie sehen Wert in Erlebnissen über Dingen.
Via Jing Daily:
„Die jüngere Generation zeigt ein größeres Interesse an Reisen, Kunstsammeln und der Bewahrung Chinas Kultur, Künste und traditionellen Werte, einschließlich buddhistischer Traditionen. Sie geben Geld für höhere Bestrebungen aus, die persönlich befriedigender sind und ein Erbe entwickeln, das über monetären Reichtum hinausgeht. „
Vergessen wir nicht den Anstieg des Investoreninteresses an Unternehmen, die Millennials mit ihrer täglichen Nahrung versorgen.
Einer der stärksten wachsenden Trends heute ist die Bewegung hin zu „natürlichen Lebensmitteln“. Viele Produkte, einschließlich solcher wie Fisch, die auf Tellern in Restaurants landen, informieren den Verbraucher auch darüber, dass er einen Fisch essen wird, der von einem lokalen Fischer in einer nachhaltigen Fischerei gefangen wurde. Dasselbe gilt für „farm to table“-Produkte.
Wenn Millennials den Markt übernehmen, werden die Aktivitäten in den Bereichen nachhaltiger Lebensmittelproduktion nur zunehmen. Daher scheint dies ein guter Bereich zu sein, um Investitionsmöglichkeiten zu finden. Ein Unternehmen wie Whole Foods kommt einem in den Sinn – daher ein wahrscheinlicher Grund, warum Amazon es gekauft hat.
Zusammenfassung und Fazit
Millennials prägen den Markt jetzt und werden bald einen wesentlich größeren Einfluss darauf haben, da Baby Boomers weniger konsumieren.
Ihre Ausgabegewohnheiten werden von dem Bedürfnis bestimmt, umweltbewusst und sozial verantwortlich zu bleiben. Millennials werden Unternehmen verlassen, die nicht dieselben sozialen Werte teilen.
Finde den Pac-Man!
Der Markt war schon immer ein Wettbewerb.
In der Vergangenheit gab es Platz für mehrere „Gewinner“. Das könnte sich ändern. Frühe Investoren in Google haben gesehen, wie es die meisten seiner Konkurrenten verschlungen hat.
Investoren in einer von Millennials angetriebenen Wirtschaft müssen sich darauf konzentrieren, das eine Unternehmen zu finden, das sie aus Gründen jenseits der Gewinn- und Verlustrechnung und Bilanz anspricht. Finanzieller Erfolg kommt später.
Die neuen „Best-of-Breed-Unternehmen“ liefern Produkte oder Dienstleistungen an Verbraucher, die ihre Geschäftspraktiken kennen und billigen.
Unternehmen müssen nicht nur ein großartiges Produkt herstellen, sondern dies auch auf sozial akzeptable Weise tun.
-John Top.
